近日，中国阿里巴巴集团全资收购了巴基斯坦电商公司Daraz，迈出了拓展南亚市场关键一步。Daraz也将利用阿里巴巴在技术、电子商务、移动支付和物流方面的领先优势和经验，推动在南亚市场份额的进一步增长。

　　巴基斯坦是“一带一路”建设的重要参与国之一。眼下，其电商市场正受到越来越多掘金者的关注。除了阿里巴巴，亚马逊、eBay、联合包裹等国际电商和物流企业也已纷至沓来。

　　互联网+人口红利成催化剂

　　市场研究机构Statista发布的数据显示，去年印度的电商销售总额为200亿美元，中国更是高达1万亿美元。而巴基斯坦同年的电商销售总额为6亿美元，远远比不上它的两个邻国。

　　而这似乎也意味着巴基斯坦电商市场潜力巨大。一方面，该国互联网发展迅猛，每分钟就有26个人首次接入互联网，是全球互联网用户增长最快的市场之一。3G、4G用户在过去3年中每月增长可达百万。预计到2019年，巴基斯坦互联网用户将达到5600万。

　　另一方面，巴基斯坦是全球第六人口大国，总人口约2亿，每年新增人口约370万。据预测，到2020年，该国手机用户总数将超过1.6亿，约占总人口的89%。还需要注意的是，目前，巴基斯坦60%的人口年龄小于30岁，人口红利巨大且持续。

　　目前，巴基斯坦的电子商务发展尚处于孕育期，但随着“一带一路”建设的推进，该国正兴起一股创业风潮。业内人士建议，根据当前巴基斯坦电商市场的实际情况，大规模开展B2C业务并不适合刚刚起步的新市场，电商贸易在该国还远远不能替代零售贸易，布局B2B业务或是最佳选择。

　　中美电商企业纷至沓来

　　据了解，2015年年末，巴基斯坦政府放宽了外资企业进入本国电商市场的限制，并邀请美国网络服务商PayPal和中国的阿里巴巴前来投资。巴基斯坦的电商市场因此变得活跃起来。

　　近两年，阿里巴巴海外拓展动作频频，先后投资东南亚电商Lazada、新加坡邮政和印度电商Paytm。此次全资收购巴基斯坦电商Daraz，使阿里巴巴的“电商帝国”版图拓展至南亚市场。Daraz成立于2012年，在当地拥有3000万名用户，业务覆盖孟加拉、缅甸、斯里兰卡和尼泊尔等国，是巴基斯坦国内最受欢迎的网上购物平台之一。

　　就在阿里巴巴全资收购Daraz前不到一个月，亚马逊宣布考虑增持巴基斯坦时尚电商网站Clicky的股份，稳固市场地位。目前，亚马逊已经拥有Clicky大约33%的股份。

　　业内专家表示，亚马逊想要打入多个亚洲国家市场，而巴基斯坦对它来说十分重要。作为战略的一部分，该举措将进一步帮助亚马逊开拓市场、优化货源、降低对单一国家的营收依赖。

　　在巴基斯坦，Clicky和Daraz是电商领域的竞争对手，它们的身后又分别是两大国际电商巨头，加之eBay以及其他电商平台，可以想象，该国电商市场中的竞争势必会越来越激烈。

　　物流配送更应惠及农村地区

　　伴随着电商的发展，巴基斯坦物流服务成为关注焦点。分析人士指出，巴基斯坦的物流时常会出现回款慢、丢件和一些技术性问题，整体水平还处于相对基础的阶段，“最后一公里”配送服务更是不尽如人意。而且，电商物流业务多以城市为中心，忽视了60%的农村消费者。

　　据了解，巴基斯坦70%的电商交易集中在拉合尔、卡拉奇、伊斯兰堡和拉瓦尔品第等大城市。若要获得长远发展，当地电商还需在物流、支付手段和供货链等方面下功夫。

　　目前，巴基斯坦国内主要的快递物流企业包括TCS、BlueEX和Leopards等，能覆盖200余个城镇。其中，TCS拥有该国最大的配送网络，有超过850家网点和4000多名快递员，业务还覆盖阿联酋、英国和加拿大。但巴基斯坦物流速度普遍较慢，至少需要1周左右时间才能送达，部分偏远地区甚至需要3~4周，消费者体验非常差。

　　此外，联合包裹和联邦快递等国际快递巨头在该国快递物流市场也有涉足。去年，联合包裹通过与TCS合作扩大了其在南亚地区的业务运营。TCS作为联合包裹在巴基斯坦的授权服务承包商，通过后者的网络为本国出口商提供国际快递服务，并为进口商提供国内物流和配送服务。联邦快递则在巴基斯坦设立了“FedEx GSP Pakistan Gerry”，帮助该国与全球各地相连。

　　有专家表示，随着“一带一路”建设的推进，巴基斯坦的物流、网络基础设施等正在不断改善，对于众多电商、快递物流企业来说，该国市场值得开拓。